Магазины "Леруа Мерлен" станут женского рода
В России их переименуют в "Лемана ПРО".
«Леруа Мерлен» объявил об изменении торговой марки - теперь магазины сети будут называться "Лемана ПРО". Ранее магазины в России были переданы в оперативное управление местному менеджменту.
- Ребрендинг будет осуществлен поэтапно, включая замену вывесок магазинов, транспорта, униформы сотрудников и других элементов нового корпоративного стиля. Дизайн сайта и приложения будет изменен уже в ближайшее время в соответствии с новым фирменным стилем и логотипом, - говорится на сайте фирмы.
При этом уточняется, что первые магазины будут обновлены уже до конца 2024 года. А полностью ребрендинг будет завершен в 2025 году.
«Леруа Мерлен» действует в сфере DIY, ориентируясь на розничных клиентов. После ребрендинга, говорится на сайте, "компания ставит себе задачу завоевать рынок профессиональных клиентов, сохранив при этом лидерство в сегменте B2C".
- Смена названия придаст бренду больше актуальности, экспертности, ориентации на профессиональных клиентов и социально-экологическую ответственность, - уточняет бренд.
Новое название «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO) - это аббревиатура первых букв слов, отражающих приоритеты компании. LE - leader - лидер рынка, Ma - maison - дом, пространство, Na - nature - экологическая и социальная ответственность, PRO - фокус на профессионалов.
После ребрендинга компания в лице гендиректора "Лемана ПРО" Марины Фытовой обязуется "сохранить и приумножить все, чего достигли за эти годы: качество, сервис, низкие цены, богатый выбор и экологичные товары». При этом подчеркивается, что изменение имиджа "никак не повлияет на текущую деятельность компании, взаимоотношения с партнерами, обслуживание клиентов, работу сотрудников".
- Никаких организационных изменений и сокращений в связи с ребрендингом в компании не планируется. Все гипермаркеты, дарксторы и распределительные центры компании продолжат свою работу в прежнем режиме, - уточняется в сообщении на сайте.
В 2024 году исполняется 20 лет с момента открытия первого магазина «Леруа Мерлен» в России. БВ писал, что в марте прошлого года компания приняла решение о передаче российского бизнеса местному менеджменту. С начала СВО французский концерн ADEO прекратил любые инвестиции в России, начав "постепенный переход местного подразделения к независимому управлению».
При этом компания перестала открывать новые магазины, а в 2021-2022 годах не выплачивала дивиденды. Эксперты предрекали ребрендинг, говоря о давлении на владельцев "Леруа Мерлен" французских и европейских властей, обвинивших бренд в финансировании СВО. Впрочем, не исключалась и продажа российских активов. Их потенциальными приобретателями при этом назывались лишь "очень крупные институциональные инвесторы" - АФК «Система», «Интеррос», «Северсталь». Активы "Леруа Мерден" в России при этом оценивались в 150-200 млрд руб.
Напомним, в Саратове магазин «Леруа Мерлен» появился в 2016-м году, став 12-м по Поволжью. Построен он был в самые короткие сроки на участке в 2 га по Усть-Курдюмскому шоссе.
Объем инвестиций ООО «Леруа Мерлен Восток» в саратовский проект составил 1,1 млрд рублей. Площадь магазина - 16,5 тысячи кв.метров. Условием присутствия «Леруа Мерлен» в регионе стало сотрудничество с местными производителями. Их продукция должна появиться в магазине наряду с импортной.
Прямыми конкурентами французской торговой сети и тогда и сейчас считаются магазины ранее немецкой торговой сети OBI (ТЦ «Оранжевый») и еще одна французская сеть – Castorama (ТК «Happy Молл»). Впрочем, обе уже сменили владельцев на отечественных бизнесменов.
Всего в России сеть «Леруа Мерлен» составляют 111 гипермаркетов в 65 городах России. Открытие первого магазина в стране прошло в 2004 г. Ритейлер занимает 6-е место в рейтинге 10 крупнейших сетей в России и является крупнейшим на рынке DIY-ритейлером. Его доля на розничном рынке строительных и отделочных материалов составляет около 30%, на оптовом рынке – около 5%. Более 60% ассортимента производится в России.
«Леруа Мерлен» входит в группу компаний ADEO, объединяющую 980 магазинов под 9 торговыми марками, конечными бенефициарами холдингов является семейство Мюлье - ему принадлежит 72,5% Leroy Merlin. Компания также считается крупнейшей DIY-сетью во Франции, в 2015 году она контролировала 37% местного рынка.
В октябре прошлого года было создано ООО "Леруа Мерлен цифровые технологии", учредителем которого значится головная российская компания ООО «Леруа Мерлен Восток». Компания занимается разработкой компьютерного ПО. Кроме того головное ООО значится учредителем еще 10 российских компаний. Любопытно, что в ноябре прошлого года в Москве было зарегистрировано еще одно ООО «Леруа Мерлен Восток». Его гендиректором и учредителем значится Анна Пенькова. Основной вид деятельности - обработка данных, предоставление услуг по размещению информации.
Справка "БВ". ООО «Леруа Мерлен Восток» было зарегистрировано в 2003-м году. Гендиректор - Лоран Дюфассье. Учредители - АО "Групп Адео" и АО "Бриколлаж инвестиссман франс". Выручка за 2021 год выросла на 32%, до 456,6 млрд рублей. Чистая прибыль увеличилась на 709%, составив 35,5 млн рублей. В «Infoline-аналитике» выручку ритейлера за 2022 год оценили в 529,7 млрд рублей (около 6,4 млрд евро по курсу ЦБ на 24 марта 2023 г.). Аналитики считают, что в 2021 г. российское подразделение обогнало французскую сеть по продажам в штуках, а в 2022 г. – и по обороту в натуральном выражении.
Мария Соколовская